“口紅效應(yīng)”是指一種有趣的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象：在美國(guó)，每當(dāng)在經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，口紅的銷量反而會(huì)直線上升。在大環(huán)境不景氣的情況下，人們?nèi)匀粫?huì)有強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望，與買房發(fā)車相比，會(huì)轉(zhuǎn)而購(gòu)買比較價(jià)格較低的“小件”商品。當(dāng)下，疫情波及全球經(jīng)濟(jì)，此時(shí)我們研究“口紅效應(yīng)”的表現(xiàn)，對(duì)市場(chǎng)總體走勢(shì)或能管中窺豹，可見一斑。

《中國(guó)彩妝市場(chǎng)白皮書第一篇：中國(guó)彩妝市場(chǎng)趨勢(shì)概覽》報(bào)告道，新冠肺炎疫情影響下，彩妝行業(yè)受居家隔離和消費(fèi)者一定程度上仍依賴線下零售渠道等因素影響，業(yè)績(jī)出現(xiàn)大幅下滑。但隨著中國(guó)疫情防控態(tài)勢(shì)逐漸好轉(zhuǎn)，線下消費(fèi)行業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)進(jìn)程加快，消費(fèi)者信心逐步回升以及線上零售渠道的日趨完善，中國(guó)彩妝行業(yè)迅速回暖。

相關(guān)報(bào)道顯示，疫情過(guò)后，依托社交媒體和直播帶貨等線上新興商業(yè)模式，以及海外小眾彩妝品牌異軍突起，中國(guó)彩妝行業(yè)將呈現(xiàn)數(shù)字化、多元化發(fā)展趨勢(shì)，用戶對(duì)彩妝產(chǎn)品的需求迎來(lái)強(qiáng)烈反彈，加上近年來(lái)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)美的追求升級(jí)、國(guó)貨的崛起、新媒體的營(yíng)銷、資本的助力等多重因素共同推動(dòng)，中國(guó)彩妝市場(chǎng)的中長(zhǎng)期發(fā)展?jié)摿善凇?/p>

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